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Adwords一点小经验

adwords这东西其实门道真的很多,用不好会造成两个结果,一个是钱烧不完,二是烧完了没效果,而且烧了很多钱。这就是为什么一个牛逼的SEM优化师周薪可以多大3000美金一周了,是的,一周不是一月。大神是值得膜拜的,菜鸟真的是累与泪的结合体。

刚刚做adwords的时候,真的是六神无主的感觉,很多东西看了其实也不理解它的奥妙所在,adwords水又这么深,所以经常看到有人跪求什么什么产品的投放策略。反正我是看不懂,哈哈,就只有自己摸索了。

 

1. 广告系列

广告系列无疑是非常重要的,我那时候也不懂,虽然用我们产品命名搞了几个系列。有效果吗?有,但是问题是后面出现问题就不知道是哪里的问题了。我那时候第一个很纠结的事情就是关键字互相触发问题,明明是两个关键字不一样,但是就是互相触发。这里也是有广告系列的问题在里面的,以前没有明确的分类。现在我都是以国家来分类,调控是好调控多了。

2. 匹配类型问题

互相触发是很大问题吗?其实那时候我真的吓到了,后面想想其实真没什么大问题。互相触发不代表完全重叠了,只是有的地方触发了,但是仍然有的地方没有触发。所以就算触发了,我也懒得管他了。但是我会做好匹配问题处理。之前用的是镜像的方法,但是看到通篇的不能展示就吓到了,现在用梯度出价方法,感觉还是可以的。匹配类型问题好歹得到了暂时解决。

3. 转化问题

只有流量没有转化这是一个相当让人忧伤的问题的,以前我一直逃避这个问题。因为不知道怎么跳转thank you 页面,加之那时候有询盘,所以我一直逃避转化设置的问题。直到后面淡季的来临,让我不得不正视这个问题了。后面这个问题也得到解决了,所以逃避不是解决办法,不逃避反而让自己建站技术又提高了一个逼格了。转化的作用就是让你可以很清楚的知道那个词花了多少钱,带了了询盘。这个是非常重要的,所以一定要切记。

4. 关键词拓展

关键词应该多去检查,看看哪些词触发了你的广告,并带来了点击。只做那几个主关键词是非常烧钱的。增加新词可以拓展你的长尾关键字并且降低你的成本。这个工作应该是长期的一个工作,要不断去打理。此外,除了google关键词工具之外,国外的一些间谍工具也是好办法。

暂时就这些吧,看着这么几句话,确实花了很多钱,并且很多时间得出来的经验。这里讲的还是比较浅显,以后慢慢深入吧。

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